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＂隱身在熱狗大賽、生吞細菌與奈及利亞詐騙信的驚人智慧。＂
3個insights
- 換個角度思考－小林尊之所以能成為著名的日本大胃王，是因為他懂得從另一個角度去思考，思考「如何讓熱狗變得容易吃」，而不是「我要如何吃下更多熱狗」怎麼讓大熱狗方便吞嚥、做實驗測試麵包熱狗分開吃的效益。
- 找出真正的誘因－如何能讓人們更願意做環保？有四個標語：「節約能源，保護環境」、「盡你的責任，替子孫節約能源」、「節約能源能省錢」、「和你的鄰居一起節約能源」，Guess what？實驗證實，一個小鎮的居民之所以願意為了環保，最明顯的贏家是「和你的鄰居一起節約能源」，從眾心理誘因打敗了道德、社會及財務誘因。
- 如何讓別人捐更多錢？－白間龍所創辦的微笑列車公益團體，在信件上多列了捐款「一次就好」的選項，相較於一般捐款信，成為首次捐款人的機率高達兩倍。這就是創新思考的展現。
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